エステーは、花王の猫用システムトイレ「ニャンとも清潔トイレ」に関する事業を譲り受けることについて、花王との間で事業譲渡契約を締結した。これにより、エステーは花王が展開する「ニャンとも清潔トイレ」の製造・販売事業を取得し、2024年6月から事業を開始する。

エステーは、2023年6月の社長交代により新体制へ移行し、新たな成長プランである「100日プラン」を策定。そのなかで、中長期の戦略テーマとして「かおり×ウェルネス×グローバル」を掲げ、今後はペットケア事業をウェルネス領域の中核事業として育成していく。

「ニャンとも清潔トイレ」ブランドが掲げる「猫ちゃん想い設計」に基づく製品作りや活動は、ペットファースト視点のお客様から根強く支持されており、エステーの「空気を通してペットとの快適な生活空間の提供」を目指すペットケア事業との親和性が高いと考えており、「ニャンとも清潔トイレ」のブランド力と「エステーペット」の消臭技術を掛け合わせることでシナジー効果が期待でき、さらなるブランド価値向上や事業発展につながると判断し、事業を譲り受けることを決定した。
これにより、ペットケア事業の展開を加速し、成長戦略の中核事業として拡大・育成を図っていく。