西武ホールディングスが奥ジャパンの株式を取得し子会社化した。

今般の株式取得は、増加するインバウンドの獲得強化を目指し、西武ホールディングスグループがこれまで進めてきたホテル・レジャー事業（宿泊・ゴルフ・スキー等）や都市交通・沿線事業（西武鉄道沿線等）における体験価値の提供と、奥ジャパンにおけるソフトコンテンツの創出（ツアー造成による体験価値の創出）ノウハウのシナジーを企図したもの。

奥ジャパンは、中山道や熊野古道をはじめとした、外国人旅行客向けのアドベンチャーツーリズムツアーの企画・実施をおこなっており、日本人にとっての「日常」を、外国人にとっての「非日常」として捉え、その地域ならではの文化を体験できるツアーを造成・販売している。また、ボランティア活動や地域のイベントへの参加等、中長期的な地域貢献もおこなうことで地域との関係性を深耕させ、そこで構築された地域との“ふれあい”によってツアーの価値をさらに高めている。

「地域との“ふれあい”を日本の魅力として伝えたい」という奥ジャパンの想いは、地域・社会への発展に貢献することを目指す西武グループの「グループ理念」と同様であり、今般の株式取得によって、奥ジャパンとのシナジーを企図するとともに、「西武グループ長期戦略2035」で設定したマテリアリティの一つ「五感を揺さぶる体験創造」に一層磨きをかけることで、社会的価値・株主価値の極大化を目指していく。